(Fonte da imagem: Divulgação/Ibope)
Dentro dos próximos meses, o Ibope deve estrear um novo sistema cujo objetivo é medir o impacto da publicidade no meio online. Desenvolvida pela Nielsen, a nova ferramenta será oferecida em solo brasileiro através de uma parceria desenvolvida entre as duas organizações.
Conhecida como Online Campaign Ratings (OCR), a novidade cruza informações entre o site em que o anúncio é exibido com informações demográficas relacionadas às pessoas que visualizaram a publicidade. Tais dados são fornecidos por um “parceiro de dados” cuja identidade ainda não foi definida — nos EUA, é o Facebook que faz esse trabalho.
Com o acordo, o Ibope conseguirá ampliar sua amostragem de audiência na rede de 25 mil para 60 milhões de pessoas. “A internet fornece uma infinidade de métricas, e o grande desafio é como usar os dados de forma que faça sentido para o anunciante”, afirmou à Folha Janette Shinegawa, diretora do Ibope Nielsen Online. “Essa iniciativa possibilita um acompanhamento preciso da audiência de campanhas publicitárias na web”, complementa.
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